Présence sur le web : référencement naturel, trafic web, publicités… les bonnes pratiques !

Bâtir sa présence sur le web efficacement nécessite de prendre en compte de nombreux paramètres. Il s’agit de réaliser tout d’abord un travail de fond pour son site avec le référencement naturel ou SEO, tout en misant sur le référencement payant, les nouvelles technologies, les réseaux sociaux et sans oublier de protéger sa marque.

Le référencement naturel ou SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) est une technique très utilisée dans l’univers du web. Le SEO recoupe l’ensemble des techniques de « référencement naturel » auprès des moteurs de recherche.

Effectivement, un site internet est fait pour être vu par le plus grand nombre de personnes possible. Ainsi, pour atteindre cet objectif, il vous faudra travailler votre référencement naturel. Pour ce faire, le contenu de votre site internet doit être lisible, et pertinent. Les mots clefs ciblés doivent donc correspondre aux thèmes et sujets traités par votre site. Alimenter votre site internet en contenu riche et unique est le moyen le plus solide pour établir votre SEO.

Pour un bon référencement naturel, ce contenu doit respecter plusieurs règles. En effet, un contenu riche doit comprendre :

  • la bonne occurrence du mot-clef cible : il ne doit être ni trop présent, ni trop absent de votre texte. Un bon taux d’occurrence de mot-clef est compris entre 2 et 4,5%.
  • Une mise en forme cohérente (mots et notions importantes en gras, en italique, soulignés) et structurée (titre, sous-titre, paragraphes…).
  • Des images en rapport dont les balises alternatives (alt) auront été bien renseignées.
  • Compléter les méta-données de vos contenus. Ceux-ci renseignent les robots des moteurs de recherche et les orientent dans l’indexation de vos contenus. Il vous faut ainsi être particulièrement attentifs à vos méta-tags et méta-descriptions de vos contenus. Cliquez-ici pour obtenir plus d’informations.

D’autres techniques vous feront gagner en notoriété et en référencement naturel, comme les backlinks (liens retours), ou lorsque vous êtes cités par des sites internet crédités par les moteurs de recherche d’une haute autorité.

Grâce à cela, votre site bénéficiera d’une meilleure position dans les résultats de recherche de Google, Bing, Yahoo. Et donc d’une plus forte notoriété pour asseoir votre marque d’une part, et gagner des leads d’autre part.

Vous pouvez aussi utiliser des outils pour mesurer vos performances, identifier vos points forts et points faibles en SEO afin de vous améliorer. Nous proposons sur notre espace SEO dédié plusieurs outils pour ce faire (inscription gratuite !).

Référencement naturel avec Google

Penser 100 % Google pour son référencement

En France, le géant américain a près de 95 % du marché du « search ». Votre référencement naturel doit donc être travaillé en fonction des algorithmes de Google pour espérer un développement rapide de votre présence sur internet.

Google édicte régulièrement une série de recommandations et de conseils à l’attention des webmasters et experts en référencement. Ces consignes sont accessibles notamment ici ou ici.

Ces bonnes pratiques permettent aux éditeurs de contenus sur le Web de travailler au bon référencement naturel de leur site internet.

Recherches vocales et référencement naturel

Les requêtes vocales ont le vent en poupe

La recherche vocale occupe désormais une place importante dans les algorithmes de Google. D’ailleurs, le leader estime désormais que les requêtes vocales sont l’avenir des recherches en ligne. Ainsi, le référencement doit s’adapter à ce changement.

Aujourd’hui, les visiteurs utilisent majoritairement leurs mobiles et tablettes pour naviguer sur le web. Et les fonctions vocales sont désormais nativement implémentées dans nos systèmes mobiles…

De plus, les objets connectés gagnent en part de marché chaque mois. Entre les montres connectées et les assistants intérieurs, les utilisateurs vont davantage s’exprimer par la voix pour effectuer leurs recherches.

Cet état de fait peut nécessiter de la part des éditeurs de contenus en ligne de s’adapter à la façon de parler de leurs utilisateurs. Le choix des mots clefs, des descriptions clefs et de tout autre méta donné doit être soigné !

À noter que le taux de compréhension par la voix a beaucoup augmenté, pour atteindre à ce jour 92% selon le rapport de KPCB Internet Trends de 2016.

Le référencement local

Le référencement local est aujourd’hui de plus en plus exploité par les experts. Il tourne surtout autour de Google My Business. Il existe trois critères principaux pour réussir une telle technique : la proximité géographique, l’autorité et la pertinence de la fiche My Business.

Google My Business permet aux entreprises de contrôler et d’étoffer leurs visibilités sur le moteur de recherche de Mountain View.

Après avoir bien vérifié votre identité, vous serez en mesure de mettre en ligne des photographies de votre entreprise, le logo de votre marque, des clichés de votre équipe ou de vos locaux par exemple ! Mais aussi d’indiquer des horaires d’ouverture, des coordonnées téléphoniques à jour, des agences… Des informations utiles, qui vous rendront davantage visible sur le moteur de recherche.

Le but est d’intensifier une présence pertinente et précise des entreprises sur le plus grand annuaire d’internet.

La place des réseaux sociaux

Certes, les médias sociaux peuvent ne pas avoir d’impact direct sur votre référencement. Et les moteurs de recherche ne prennent pas encore réellement en compte les signaux sociaux. Cependant, les réseaux sociaux permettent de générer du trafic sur votre site internet et de la notoriété pour votre marque. Il vous sera donc possible avec plus de visiteurs d’améliorer le référencement de votre site.

Pour aller plus loin, un bon community management peut être à la fois une source de fidélisation de vos clients, un levier de conversion pour vos prospects ou un moteur «  d’évangélisation » de votre marque. C’est-à-dire créer du lien avec vos clients, bâtir une relation avec davantage de confiance afin qu’ils deviennent vos ambassadeurs.

Référencement payé, régies… Les atouts des liens publicitaires

En complément du référencement naturel, l’achat de mots clefs, aussi appelé « référencement payant ou payé » impactera directement votre visibilité. Que cela soit sur Google avec Google Adwords et les annonces textuelles ou via des régies publicitaires tierces ou le Display de Google Adwords (publicité visuelle).

Coût par clic ou coût par vues, le référencement payé permet de générer plus rapidement du trafic sur un site web. D’ailleurs, Google va ensuite considérer ce trafic. Donc le référencement payant ou SEA a aussi une influence sur le SEO, ou référencement naturel.

Aussi, les campagnes pub sur les médias sociaux tels que Facebook, LinkedIn ou Twitter peuvent apporter des résultats assez intéressants. Que cela soit dans l’optique de promouvoir un événement, un produit, un site web, pour gagner en visiteurs ou pour étoffer votre communauté… Les solutions proposées démontrent une certaine efficacité.

Le référencement payé, bien piloté, permet de gagner en visibilité sur des cibles pertinentes et souhaitables. Par exemple, si vous vendez des jeux vidéo, vous souhaitez probablement être vus lorsque certaines requêtes sont tapées, mais aussi lorsque ces requêtes sont tapées par des acheteurs de jeux vidéo. Avec Google Adwords, Facebook,… C’est possible !

Référencement naturel vidéos

Diffusion et référencement de vidéos

Dans la continuité des nouveaux mediums, les vidéos sont devenues incontournables, via YouTube ou les réseaux sociaux.

En effet, lorsque vous vous rendez sur Facebook, ne voyez-vous pas une vidéo défiler, accrochant votre attention ? Tout l’intérêt de la diffusion de vidéos est là. Un media visuel et dynamique pour attirer et retenir l’attention.

Vigilance tout de même à ne pas perdre le visiteur dans une vidéo trop longue, trop complexe. Il faut que votre vidéo soit compréhensible même sans le son ! En sous-titrant par exemple.

Le référencement des vidéos en question directement dans Google reste rare, et dépend d’abord de votre positionnement dans YouTube. Google met à disposition des éditeurs de contenu un petit guide des Bonnes pratiques pour le référencement naturel des vidéos.

A noter que YouTube (Google) propose évidemment une régie publicitaire.

Protéger sa marque et réserver ses noms de domaine

Tout d’abord, déposer le nom de sa marque à l’INPI (Institut National de la Protection Intellectuelle) peut être une bonne idée. Le but est naturellement de protéger sa marque d’un point de vue légal.

Attention toutefois, le nom de la marque doit être unique, suffisamment différencié de noms communs. Le dépôt de la marque s’effectue dans un certain nombre de secteurs (catégories), et le prix  d’un tel dépôt (à partir de 210 euros) dépendra surtout du nombre de catégories cibles. Ce dépôt de marque peut se faire en ligne, via le site internet de l’INPI.

Ensuite, il vous faudra réserver vos noms de domaine. Selon votre ambition, vous pourrez déposer un ou plusieurs noms de domaine, en France et à l’étranger. En la matière, il s’agit surtout de prévenir le cybersquatting et les conséquences néfastes qu’il pourrait engendrer en termes de SEO. Il faut à tout prix éviter qu’une personne rachète un nom de domaine proche du nom de votre marque.

Conception de site web optimisé au référencement naturel avec Sylleb

Votre site internet est-il bien conçu ?

Cette question peut paraître un peu aventureuse. Qu’est-ce qu’un site bien conçu ? Il s’agit d’un site internet respectant les dernières recommandations en termes de conception web (Web Design). D’un point de vue aussi bien visuel que fonctionnel.

C’est un enjeu central en référencement naturel et plus généralement pour établir sa présence sur le web. Et pour cause, un site internet mal conçu ne peut espérer ni de bons résultats de positionnements sur les moteurs de recherche ni refléter une bonne image de marque. Par exemple si un site ne respecte pas l’adaptabilité aux écrans mobiles, ou s’il propose une qualité de navigation mauvaise voire médiocre (par sa lenteur, par ses couleurs, par sa lisibilité).

Aujourd’hui, un site bien conçu est d’abord bien pensé ! Il doit être cohérent dans sa disposition, compatible mobiles et tablettes, rapide, facile et agréable à utiliser.

Chez Sylleb, nous nous attachons non seulement à l’image de marque, mais aussi à une bonne conception Web. Car nous savons qu’un site est fait pour être vu.

Bénéficier de conseils en (web)marketing

Si vous ne savez pas vraiment par où commencer pour assurer votre présence sur le web, vous pouvez faire appel à des professionnels. Les agences spécialisées seront alors en mesure de vous proposer un plan d’action spécifique à un média ou multi-canal (web, campagne affichage, travail sur la marque et son image etc.).

Chaque agence a sa philosophie, sa façon de faire et sa manière d’interagir avec le client. Chez Sylleb, nous croyons beaucoup à des valeurs telles que la transparence et la créativité, et à nos atouts, comme notre réactivité et notre flexibilité. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter avec nous de vos grands (ou moins grands) projets pour vous faire connaître sur internet, et (bien) au-delà ! Référencement naturel, conception de sites web, pilotage de campagnes (web)marketing… Sylleb vous accompagne !